LEISO-在LED市場上，哪一類燈飾企業(yè)活得最好？

導(dǎo)讀： 縱觀中國照明燈飾行業(yè)，抄襲和仿冒屢禁不止，產(chǎn)品侵權(quán)屢見不鮮。但是，值得欣慰的是，有這么一批企業(yè)，它們彰顯原創(chuàng)精神、珍視原創(chuàng)價值、提出原創(chuàng)愿景，在原創(chuàng)之路上一直踏實(shí)向前。

縱觀中國照明燈飾行業(yè)，抄襲和仿冒屢禁不止，產(chǎn)品侵權(quán)屢見不鮮。但是，值得欣慰的是，有這么一批企業(yè)，它們彰顯原創(chuàng)精神、珍視原創(chuàng)價值、提出原創(chuàng)愿景，在原創(chuàng)之路上一直踏實(shí)向前。在這里，為你們的堅(jiān)守，喝彩！

  原創(chuàng)精神

  用實(shí)力與堅(jiān)持讓原創(chuàng)落地

  在照明燈飾行業(yè)，有那么一批始終堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè)：新特麗堅(jiān)持原創(chuàng)20年，風(fēng)雨無阻；琪朗視原創(chuàng)為企業(yè)核心生命力，矢志不渝；松偉用1500項(xiàng)專利為原創(chuàng)正名，十年如一；海菱用原創(chuàng)鑄造經(jīng)典產(chǎn)品，萊碩（LEISO）視原創(chuàng)為心臟，堅(jiān)持原創(chuàng)才使得SCOB問世，遠(yuǎn)銷海外，獲得眾多發(fā)達(dá)國家對中國產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，歷久彌香……

  是的，“原創(chuàng)”不是短期的投入，不是一時的頭腦發(fā)熱，而是長久的堅(jiān)持，近似“一往情深”的付出，更是一種精神，支撐那些原創(chuàng)企業(yè)向前，并為它們提供源源不斷的動力。然而，目前照明燈飾行業(yè)準(zhǔn)入門檻偏低，但要持續(xù)往上爬絕非易事，因此滋生很多專攻“歪門左道”的企業(yè)，成為行業(yè)健康發(fā)展的“絆腳石”。

  事實(shí)上，這些具有原創(chuàng)精神的企業(yè)，它們骨子里始終保持高傲，存有一份清高，正因如此，它們不屑于抄襲別人并以此為恥辱，更不愿意落后于人，而是用原創(chuàng)武裝自己，提升自身產(chǎn)品競爭力，在各自細(xì)分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

  萊碩照明董事長王進(jìn)說過：“原創(chuàng)才是LEISO產(chǎn)品的價值”。這是他對萊碩照明研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出的要求，但對于所有堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè)同樣適用，它們不僅堅(jiān)守原創(chuàng)的底線和原則，更把追求原創(chuàng)的信念體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新上。

  那么，這些堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè)都有哪些共同點(diǎn)？通過對9家原創(chuàng)企業(yè)對比分析，總結(jié)如下：

  綜合實(shí)力支撐。原創(chuàng)是一項(xiàng)長久投資，且收效周期長，需要企業(yè)持續(xù)投入大量的人力和財(cái)力，而沒有一定實(shí)力的企業(yè)，往往是“心有余而力不足”，半途而廢者大有人在；

  品牌知名度高。大企業(yè)、大品牌的產(chǎn)品被模仿率最高，這些具有高知名度的企業(yè)，它們本身就是被模仿對象，而原創(chuàng)正是它們成為佼佼者的先行條件；

  社會責(zé)任感強(qiáng)。這些原創(chuàng)企業(yè)認(rèn)為，只有大家都堅(jiān)持原創(chuàng)、認(rèn)可原創(chuàng)，行業(yè)才能健康有序發(fā)展。

  以新特麗照明為例，在現(xiàn)代燈領(lǐng)域，新特麗照明一直以“引領(lǐng)時代潮流”為己任，自1996年成立以來，為了更好地確保產(chǎn)品的原創(chuàng)優(yōu)勢，新特麗投入了巨大的人力、財(cái)力、物力。新特麗照明的原則是“要做就做最好”，而正是對原創(chuàng)的堅(jiān)持與追求，在現(xiàn)代燈領(lǐng)域，新特麗無愧于“弄潮兒”身份。

  值得一提的是，這些為原創(chuàng)默默付出的企業(yè)，或許短期內(nèi)成效不甚顯著，投入巨大；或許最暢銷產(chǎn)品被爭先模仿，利益受損。但是，這些堅(jiān)持為原創(chuàng)正名的企業(yè)，原創(chuàng)所反饋給它們的價值同樣彌足珍貴：它們都逐漸成為各自細(xì)分領(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”。

  原創(chuàng)價值

  投資原創(chuàng)市場自有回報

  隨著LED照明燈飾行業(yè)發(fā)展愈加成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，伴隨而來的是同行之間的模仿、抄襲，產(chǎn)品侵權(quán)早已“見怪不怪”，而這對那些堅(jiān)持原創(chuàng)的品牌來說無疑是“重創(chuàng)”。

  值得欣慰的是，不管是社會大眾還是原創(chuàng)企業(yè)本身，如今他們對知識產(chǎn)權(quán)都更為重視，對侵權(quán)行為打擊更為嚴(yán)厲，對維權(quán)付出也更為積極。與此同時，經(jīng)過十幾年如一日地堅(jiān)持原創(chuàng)，這些原創(chuàng)品牌深深刻上“原創(chuàng)”的烙印，它們的產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)可和熱捧。

  在照明燈飾行業(yè)，有一批原創(chuàng)企業(yè)默默耕耘，在各自細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，成為受人尊敬的實(shí)力品牌。

  新特麗20年來始終堅(jiān)持原創(chuàng)，一步一步攀上現(xiàn)代燈領(lǐng)域的高峰，成為現(xiàn)代燈領(lǐng)域的代表品牌之一；

  琪朗燈飾一直視“原創(chuàng)為企業(yè)核心生命力”，以原創(chuàng)打造產(chǎn)品差異性，目前已經(jīng)是高端燈飾領(lǐng)域的實(shí)力企業(yè)；

  松偉照明創(chuàng)立“簡約原創(chuàng)燈飾專賣店”營銷模式，貫徹執(zhí)行“原創(chuàng)”理念，發(fā)展為中國簡約原創(chuàng)燈飾知名品牌；

  寶輝燈飾重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，以原創(chuàng)產(chǎn)品形成品牌特色，同時成立了美國、菲律賓和中國三大研發(fā)中心，在水晶燈領(lǐng)域中保持絕對領(lǐng)先；

  環(huán)宇燈飾重視原創(chuàng)，以派遣設(shè)計(jì)師遠(yuǎn)赴海外和購置古董的方式，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)先，立志成為“中國法式燈第一品牌”；

  海菱燈飾堅(jiān)持將每一款產(chǎn)品都做成經(jīng)典精品，讓模仿者無從下手，并依靠多年專注新中式而形成的品牌優(yōu)勢和良好口碑，已是中式燈領(lǐng)域的佼佼者……

      萊碩（LEISO）堅(jiān)持原創(chuàng)并致力研發(fā)，不惜人力財(cái)力堅(jiān)持打造讓外國人對中國照明產(chǎn)品豎大拇指的決心，SCOB立體集成光源就是萊碩（LEISO）最完美的詮釋，不得不說SCOB確實(shí)是中國人的驕傲，也是對萊碩創(chuàng)始人最好的回報。

  事實(shí)上，正如前面所說，原創(chuàng)需要長久投資，原創(chuàng)價值亦是長年堅(jiān)持的結(jié)果。萊碩照明國內(nèi)營銷總監(jiān)朱曉意表示，從投入上來說，LEISO每年在產(chǎn)品研發(fā)投入的費(fèi)用接近企業(yè)運(yùn)營成本的一半，且投入的人力、物力保持逐漸增長態(tài)勢；作為在照明行業(yè)沉淀多年的品牌，原創(chuàng)是LEISO的核心生命力，也是LEISO領(lǐng)先于同行，獲得更大市場份額的法寶之一。

  “歷經(jīng)時光洗禮，唯有風(fēng)采會留下”，模仿者這批走了還有下批，浮浮沉沉、曇花一現(xiàn)；而像新特麗照明、琪朗燈飾、松偉照明、寶輝燈飾、環(huán)宇燈飾、海菱燈飾、萊碩（LEISO）等這批原創(chuàng)照明企業(yè)依然強(qiáng)勢、生機(jī)勃勃，并在長久的品牌沉淀和精益求精的產(chǎn)品助推下厚積薄發(fā)，形成完善的運(yùn)營模式和盈利機(jī)制，實(shí)現(xiàn)業(yè)績逐年攀升，成長為各自細(xì)分市場數(shù)一數(shù)二的品牌企業(yè)。

原創(chuàng)愿景

  期待更多企業(yè)加入原創(chuàng)大軍

  隨著時代發(fā)展，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”潮流號召下，越來越多的企業(yè)和個人加入創(chuàng)新隊(duì)伍。過去，“中國制造”讓很多企業(yè)一夜暴富，它們只需“制造”就足以生存；未來，只“制造”不“創(chuàng)造”的模式將逐漸被淘汰，各行各業(yè)創(chuàng)業(yè)者需要通過“創(chuàng)新”來獲得新一輪的發(fā)展紅利，中國企業(yè)同樣需要通過“創(chuàng)新”來獲得海內(nèi)外市場的認(rèn)可與尊重。

  在中國燈飾照明行業(yè)，抄襲和仿冒之風(fēng)一直不絕，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)始終是“老大難”的問題。即便如是，但燈飾照明行業(yè)總有一些企業(yè)在堅(jiān)持，他們是行業(yè)真正的脊梁骨，值得追隨、值得尊敬，如前面提到的新特麗照明、琪朗燈飾、松偉照明等這一批原創(chuàng)企業(yè)，他們堅(jiān)守原創(chuàng)原則與底線，為行業(yè)尊嚴(yán)在默默付出。

  原創(chuàng)是一項(xiàng)龐大的工程，產(chǎn)品設(shè)計(jì)切忌“紙上談兵”。需要注意的是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個系統(tǒng)工程，它需要外觀設(shè)計(jì)師、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師等通力合作，從外形美觀、結(jié)構(gòu)可靠及用戶使用習(xí)慣等各個維度進(jìn)行考慮，因此企業(yè)在進(jìn)行原創(chuàng)時切勿盲目追求美觀度，甚至不惜為了美觀而犧牲實(shí)用性、安全性、穩(wěn)定性，這是不可取的。同樣，原創(chuàng)不是一兩個企業(yè)的事情，要想行業(yè)樹立原創(chuàng)風(fēng)氣，需要整個行業(yè)參與進(jìn)來，每一家企業(yè)都加入原創(chuàng)大軍，才有可能最終實(shí)現(xiàn)。

  對此，新特麗照明營銷總監(jiān)張洋表示，首先，所有堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè)都是我們的同路人，所以我們的第一句話是“歡迎”，歡迎加入堅(jiān)持原創(chuàng)的隊(duì)伍；其次，堅(jiān)持原創(chuàng)最怕的是動搖，因?yàn)閯e人的抄襲而動搖，因?yàn)闄?quán)益沒有保障而動搖，因?yàn)橥度肱c產(chǎn)出不一定成正比而動搖，所以我們的第二句話是“堅(jiān)持”；最后，我們想說的第三句話是“保護(hù)”，通過打擊抄襲和模仿行為，來保護(hù)自己的合法權(quán)益。

  隨著照明燈飾行業(yè)競爭白熱化，越來越多企業(yè)重視原創(chuàng)，將原創(chuàng)作為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的重要途徑，同時原創(chuàng)品牌和產(chǎn)品地位得以提升，商家和消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變，更為珍視原創(chuàng)產(chǎn)品。因此，“原創(chuàng)”有了新的趨勢：1、原創(chuàng)帶來市場新一輪擴(kuò)容；2、“低價產(chǎn)品無利可圖，品牌圍剿無路可走”，而原創(chuàng)是突圍的關(guān)鍵；3、原創(chuàng)產(chǎn)品更受歡迎，“山寨貨”遭遺棄；4、原創(chuàng)提升企業(yè)信心，成為企業(yè)對外的榮譽(yù)亮點(diǎn)。

  對于堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè)來說，經(jīng)營一個企業(yè)，研發(fā)一款新品，不是為了短期的金錢收益，而是注重品牌的長久積累，更是將其視為一份事業(yè)。他們擁有一個共同愿景：希望更多企業(yè)加入原創(chuàng)大軍，共同捍衛(wèi)行業(yè)尊嚴(yán)！